Crepaland

Το rebranding ξεκίνησε με refresh του λογοτύπου, απλοποιώντας την τυπογραφία και τη δομή του, βελτιώνοντας τις αναλογίες και την καθαρότητά του και διατηρώντας παράλληλα την αναγνωρισιμότητά του.
Συγχρόνως, αναπτύξαμε ένα πλήρως responsive logo system, που μπορεί να προσαρμόζεται σε διαφορετικά μεγέθη και εφαρμογές, από πολύ μικρές διαστάσεις έως σημάνσεις, συσκευασίες και ψηφιακές πλατφόρμες.

So fresh. So good. Ένα άμεσο και απλό μήνυμα που αναδεικνύει τη φρεσκάδα και την ποιότητα των προϊόντων, υπογραμμίζοντας τον αυθεντικό και γευστικό χαρακτήρα του brand.

Η οπτική γλώσσα αναπτύχθηκε από τα βασικά γεωμετρικά στοιχεία του λογοτύπου, τον κύκλο και το τρίγωνο. Από αυτά προέκυψαν όλες οι εικονογραφήσεις, οι συνθέσεις και τα patterns του brand.
Τα βασικά σχήματα -κύκλος, τρίγωνο και παραλληλόγραμμο με καμπύλες γωνίες- λειτουργούν ως δομικά στοιχεία του συστήματος και παραπέμπουν στις διαφορετικές βάσεις ζύμης, όπως κρέπα, βάφλα και pancake, καθώς και στα ψωμιά, όπως burger και club sandwich. Κάθε σχήμα αποκτά διαφορετική χρωματική απόχρωση που αντιστοιχεί στον τύπο της ζύμης ή του ψωμιού, όπως βασική ζύμη, καλοψημένη ή ολικής άλεσης, κ.ο.κ.. Παράλληλα, οι κύκλοι αντιπροσωπεύουν τα υλικά των προϊόντων, ενώ κάθε χρώμα αντιστοιχεί σε διαφορετικό συστατικό, γλυκό ή αλμυρό, όπως ντομάτα, μαρούλι, σοκολάτα ή μπιφτέκι κτλ.
Το illustration-driven αυτό σύστημα αποτέλεσε ένα από τα πιο ισχυρά και αναγνωρίσιμα χαρακτηριστικά της ταυτότητας.

Επιπρόσθετα, δημιουργήσαμε ένα grid system πάνω στο οποίο βασίστηκαν όλες οι έντυπες και ψηφιακές εφαρμογές. Σε κάθε επιφάνεια ορίσαμε συγκεκριμένες μετρήσεις και αναλογίες, ώστε η διάταξη των στοιχείων να προκύπτει μέσα από δομή και σαφείς κανόνες.
Με αυτόν τον τρόπο εξασφαλίσαμε οπτική συνέπεια και καθαρή οργάνωση της πληροφορίας σε όλα τα μέσα.

Αναπτύξαμε περισσότερες από 20 εφαρμογές packaging. Οι εικονογραφήσεις και τα γραφικά προσαρμόστηκαν προσεκτικά σε κάθε διάσταση και format, ώστε η οπτική γλώσσα να παραμένει αναγνωρίσιμη σε όλα τα μεγέθη και υλικά.

Σχεδιάσαμε μία ολοκληρωμένη σειρά κουτιών σε πολλαπλά μεγέθη και μορφές, καλύπτοντας το σύνολο των αναγκών της μάρκας.
Σε κάθε συσκευασία δημιουργήσαμε patterns που απεικονίζουν το περιεχόμενό της. Κάθε κουτί διαθέτει το δικό του σύνολο εικονογραφήσεων, σχεδιασμένο αποκλειστικά βάσει του περιεχομένου του, ενισχύοντας την ταυτότητα κάθε προϊόντος.

Στο κάτω μέρος των συσκευασιών σχεδιάσαμε το προϊόν της εκάστοτε συσκευασίας σε “δαγκωμένη” εκδοχή. Δημιουργήσαμε έτσι μία σειρά από εικονογραφήσεις με “δαγκωμένα προϊόντα”, ως ένα διακριτικό παιχνιδιάρικο στοιχείο που λειτουργεί σαν ένα μικρό κλείσιμο του ματιού προς τον καταναλωτή που θα παρατηρήσει τη λεπτομέρεια. Η λεπτομέρεια αυτή προσαρμόζεται σε κάθε συσκευασία, ανάλογα με το περιεχόμενό της.

Σχεδιάσαμε το delivery menu, αξιοποιώντας πλήρως το brand system, τη χρωματική παλέτα, την τυπογραφία και τα patterns με τις εικονογραφήσεις. Η δομή του menu παρουσιάζει την πληροφορία με καθαρότητα και σαφήνεια, καλύπτοντας όλη τη γκάμα των προϊόντων.

Σχεδιάσαμε digital menu boards για προβολή σε οθόνες, με έμφαση στην αναγνωσιμότητα και την παρουσίαση της πληροφορίας.
Παράλληλα, σε συνεργασία με την αρχιτεκτονική ομάδα, ενσωματώσαμε όλα τα brand elements, όπως το λογότυπο, το tagline και την χρωματική παλέτα στον χώρο, ώστε η ταυτότητα του brand να γίνεται μέρος της εμπειρίας του καταστήματος.

Σχεδιάσαμε τους Β2Β σάκους των 7kgr για τα μείγματα κρέπας, βάφλας και pancake των franchisees. Αναπτύξαμε τρεις παραλλαγές, προσαρμόζοντας την οπτική γλώσσα στο κάθε προϊόν.