Θεάρις
Υγειας
Ιατρικης
ΔΕΣΠΟΙΝΑ ΑΕΡΑΚΗ (creative director/ designer)
ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΑ ΜΠΕΝΑΚΗ (designer)
ΠΑΥΛΟΣ ΘΕΟΦΑΝΟΥΣ (designer)
ΕΥΗ ΣΥΜΕΩΝΙΔΟΥ (naming/ κειμενογραφία)
ΣΟΦΙΑ ΛΑΖΑΡΙΔΟΥ (μετάφραση)
ΜΙΧΑΛΗΣ ΑΕΡΑΚΗΣ (web developer)
ΤΥΠΟΓΡΑΦΕΙΟ ΠΛΕΤΣΑΣ-ΚΑΡΔΑΡΗ (τυπογραφείο)
ΑΝΤΩΝΗΣ ΚΑΤΡΑΚΑΖΗΣ (φωτογράφος)
ΘΕραπεία. ΑΡμονία. ΙΣορροπία.
Ένα όνομα που κρύβει μέσα του τρεις λέξεις-κλειδιά, οι οποίες περιγράφουν, συνοπτικά, την ολιστική προσέγγιση του Ιατρείου στα θέματα της γυναικείας υγείας / γυναικολογίας. Το Θεάρις είναι ένα όνομα πρωτότυπο και εύηχο, το οποίο αποτυπώνεται εύκολα στη μνήμη. Ως προϊόν λεξιπλασίας, δεν υπάρχει στον ανταγωνισμό, ενώ παραπέμπει σε γυναικεία θεότητα που αποπνέει ευγένεια, χάρη, αλλά και δύναμη.
Για τον σχεδιασμό του λογοτύπου θέλαμε να δημιουργήσουμε κάτι απλό, συμβολικό και μίνιμαλ, με εσωτερική δύναμη και γυναικεία χάρη. Γι’ αυτό, συνδυάσαμε τις γυναικείες καμπύλες, με το ελληνικό γράμμα Θ, το πρώτο γράμμα του brand name. Μέσα από τη δημιουργία ενός αρνητικού χώρου, επικοινωνήσαμε το γυμνό σώμα μιας γυναίκας, με κομψότητα, διακριτικότητα και σεβασμό.
Η εταιρική ταυτότητα περιλαμβάνει φάκελο, επιστολόχαρτο, κάρτα σε δύο αποχρώσεις και μπλοκ Α5. Οι εκτυπώσεις έχουν γίνει σε ειδικά χαρτιά Colorplan, τα οποία έχουν την ίδια υφή, αλλά διαφορετικές παλ αποχρώσεις, για να ταιριάζουν με τον γυναικείο ψυχισμό και τον κόσμο του well being. Τα εταιρικά στοιχεία σε κάθε εφαρμογή έχουν στοιχηθεί με τέτοιο τρόπο, ώστε να σχηματίζουν μία διαγώνιο, θυμίζοντας το σχήμα του λογοτύπου. Το tagline έχει χρησιμοποιηθεί στη δεύτερη όψη του επιστολόχαρτου και του φακέλου, προσθέτοντας μια νότα κομψότητας.
Οι κάρτες έχουν 3πλό λαμινάρισμα και έχουν τυπωθεί σε 2 αποχρώσεις, μπεζ και ανοιχτό γκρι.
Με έμπνευση από την Συγκεκριμένη Ποίηση (Concrete Poetry) δημιουργήσαμε εικαστικά, με θέματα που αφορούν τη γυναικεία υγεία, όπως είναι η αυτοεξέταση και η πρόληψη. Γράψαμε τα κείμενα με τη γραμματοσειρά του brand και τα τοποθετήσαμε με τέτοιον τρόπο στο χαρτί, ώστε οι λέξεις και οι προτάσεις να σχηματίζουν χαρακτηριστικά σημεία του γυναικείου σώματος. Αυτή η καλλιτεχνική προσέγγιση όχι μόνο ελκύει το μάτι, αλλά μεταφέρει επίσης ουσιαστικά μηνύματα που σχετίζονται με την ευημερία των γυναικών.
Εφαρμόζοντας τα brand guidelines, όπως τα χρώματα και η τυπογραφία, δημιουργήσαμε website κομψό, χρηστικό και δίγλωσσο. Στην αρχική σελίδα, όλες οι υπηρεσίες του γυναικολογικού ιατρείου παρουσιάζονται μέσα σε έναν κάναβο, με το πρωτόγραμμα κάθε υπηρεσίας να εμφανίζεται σε παρένθεση. Ο ίδιος κάναβος χρησιμοποιείται και στις εσωτερικές σελίδες του site, όπου παρουσιάζονται αναλυτικά οι υπηρεσίες. Όλες οι φωτογραφίες είναι ασπρόμαυρες, ώστε να «δένουν» πιο εύκολα μεταξύ τους και να ταιριάζουν με τα 3 χρώματα του brand.